竞争 全国古玩市场通行的关键词

10年前，各地古玩收藏市场寥寥无几，关心的是生存。如今，各路诸侯已是各踞一方，相互对峙，烽烟四起。

    眼下，古玩市场仅一个“火”字难以形容。这边厢老牌市场正热火朝天庆贺10周年，那边厢一座又一座打着“规模最大”招牌的新秀拔地而起。一时间，各个古玩市场对峙，烽烟四起。针对此时此景，目前业内人士指出：古玩市场已从求生阶段跨入竞争时代，而这一跨用了10年。现在古玩市场的竞争还表现为区域性竞争，有一天，终将演变为全国性竞争。

    日前，全国10余家古玩市场精英云集杭州西子湖畔，在“中国古玩市场论坛——2007西湖峰会”上展开了一场论剑。这次活动由中华全国工商业联合会古玩业商会主办，全国古玩市场联谊会协办，杭州收藏品市场承办。

　　今非昔比

    10年前，古玩市场还只是“小荷才露尖尖角”，全国各地的古玩市场屈指可数。中华全国工商业联合会古玩业商会会长宋建文回忆：1997年，全国数家古玩市场召开了一次论坛，那时候大家谈论的中心是古玩市场如何求生存，如何合法经营。而10年后，当古玩市场的同行再次坐到一起时，谈论的中心则转移到“竞争”二字上。

    古玩市场的合法地位一直以来受到质疑。根据2002年修订的《中华人民共和国文物保护法》以及《文物保护法实施条例》，除经批准的文物商店、经营文物拍卖的拍卖企业以外，其他单位或个人不得从事文物商业经营活动。而对于古玩市场，相关法规却没有提及。由于没有专门的法律条款为古玩市场保驾护航，致使管理者无法可据，商家无法可依。不过，从眼下的形势来看，虽然古玩市场合法身份的问题仍未解决，但古玩市场却已面临着更为紧迫的局势——竞争。

    据统计，目前加入中华全国工商业联合会古玩业商会的古玩市场有40余家，而全国大大小小的古玩市场加起来起码有100家左右。尤其是近些年，古玩市场的数量更是呈级数增加。在已有的大规模古玩市场周边，迅速集结了一批古玩卫星市场。其中京沪豫辽陕川堪称代表，这些区域的古玩市场格局正被重新洗牌。

    以北京为例，仅在2006年下半年，就涌现出多个较大规模的古玩市场，其中尤以东方博古古玩城和程田古玩城最为引人注目，加上此前的报国寺收藏市场、潘家园旧货市场、北京古玩城、爱家收藏市场、古玩书画城和正庄国际古玩城，北京地区已拥有8个较大规模的古玩城。这些新的古玩城的出现，不仅吸引了内地古玩商的加入，更吸引了大量海外古玩商的入驻。

    同样的情景也出现在上海。上海早已形成了上海云洲古玩城、东台路收藏品市场、静安寺古玩城以及豫园华宝楼、兰馨古玩、鼎鑫、友谊商店等市场群。而去年7月占地1万平方米的中福古玩城的建立，无疑使上海的古玩市场格局发生了变化。

    而在陕西西安，除了具有规模的八仙庵古玩市场、小东门古玩市场和朱雀路古玩城等，以及化觉巷、书院门两个较小规模的市场外，一座总建筑面积约5.4万平方米的西安国际古玩城正在建设中。

    以送仙桥古玩艺术城为代表的成都古玩市场，其整体规模在西南地区乃至整个西部地区都是首屈一指。而成都杜甫草堂文物监管物品市场，则于去年10月搬迁至新址，经营面积由原先的约1万平方米扩至5万平方米，主办方号称要将其打造成“亚洲最大”的三国古玩城。

    除了京沪陕川之外，山东、浙江、辽宁、福建、广东、湖北等收藏重镇，从省会到地市，也都诞生了一批硬件设施一流、配套设施齐全的新古玩市场。而内蒙古、宁夏等地也纷纷建起古玩市场。如刚刚于今年4月底正式开业的五塔聚珍古玩文化广场，位于内蒙古呼和浩特市内，占地1000平方米，被认为是目前内蒙古规模最大的古玩市场。

    值得一提的是，这批大中型收藏品市场中，民营企业是投资的绝对主力。

　　差异竞争

    和老厂房、老街区、商业大厦某个楼层的古玩市场相比，新兴古玩市场具有投资规模大、经营专业、配套设施齐全、现代企业的管理意识浓厚等特点。其中古玩市场的规模越建越大更是有目共睹，从千余平方米到万余平方米，再到上万平方米，就连地级市山东淄博，一座荣宝斋书画古玩城就是面积达4.5万平方米的27层大厦。原先号称亚洲最大、面积2万多平方米的北京古玩城早已被近一两年兴起的10余家后起之秀赶超。

    但业内人士指出，古玩市场竞争不是规模竞争，不是比“豪华”，比“气派”，更不能千篇一律，而是要根据自己的文化背景定位。这种“差异竞争”的观点成为了许多古玩市场管理的共识。

    杭州收藏品市场开办于1997年，至今已有10个年头。这家老牌收藏市场原先是杭州第二百货大楼，经营面积2500平方米。论地理位置，它不临街面；论规模，它属于中等；论硬件，它不及近年开办的古玩市场，但它却能在与同城的十余家收藏市场的竞争中逐渐发展壮大，究其原因，在于其根据自身特点，走出了一条“小市场做大文化”的特色之路。

    杭州收藏品市场总经理刘华认为，杭州的经济高速发展，文化品质越来越占据人们生活品质的主导地位，而收藏品市场作为一种经营带有文化品质的商品则大有文章可做。加之杭州是六朝古都，有着深厚的文化积淀，所以杭州收藏品市场自建立以来就一直把发崛、收集散落在民间的藏品，当作一件抢救性保护传统地方文化遗产的任务。基于此，杭州收藏品市场在经营上也偏重带有民俗风情的藏品，并给予这类商家诸多优惠。如今，在中国丝绸博物馆、西湖博物馆、京杭大运河博物馆等馆藏藏品中，就有许多来自杭州收藏品市场。

    同样的，如今已有25年历史的上海云洲古玩城也是一家老牌收藏市场，其前身是上海太原路邮币古玩集市，经营面积1.5万平方米，拥有800余家商户。云洲古玩城最大的特色要数其经营范围了，几乎囊括了古今中外的收藏品大类，除了传统古玩外，邮票、钱币、磁卡、火花、烟标、古家具以及西洋古董等应有尽有，可谓古玩、“现玩”、“洋玩”一应俱全。而这种势态正体现了海派收藏文化“海纳百川、中西合璧、兼收并蓄”的特征。

    拥有10年资历的吉林古玩城尝到了与收藏协会合作的甜头；新起之秀三峡古玩城依托三峡文物收藏的热潮，收获了资源优势；而南京书画古玩城和山东百旺文化市场则一心一意，专攻当代书画……从这些古玩城身上，人们看到了“差异竞争”的优势，但并非所有古玩市场都深知其中的道理。眼下，诸如古玩市场竞相降低租金、争夺商户的做法司空常见，而这种做法最终会使古玩市场陷入恶性竞争的漩涡。宋建文认为，古玩市场竞争，不是“争”着降低租金，而是要在竞争中彰显各方特色，促进有序的竞争，求得共同的发展。

　　超越“古玩”

    收藏界有这样一句话：昨日的“现玩”，就是今天的古玩；今日的“现玩”，就是明天的古玩。当下，古玩市场已不是纯粹的“古玩”市场。更多的当代工艺品入驻市场，甚至主导了“半边天”。于是有业内人士称，许多古玩市场的名字中，“古玩”二字后应加上“艺术品”三字。

    据记者了解，上海云洲古玩城内新开辟的一楼经营区就引进了数家当代玉雕、珠宝、书画等商户；上海中福古玩城今年新增了10余家玉雕、紫砂商户；杭州收藏品市场则将在市场附近拟建一座面积千余平方米的玉器奇石市场。而在三峡古玩城内，绝大多数店铺主要销售民间工艺品、奇石杂件等，或从事书画装裱代售，文物古玩店则屈指可数。

    一些古玩市场管理者表示，古玩越来越少，但收藏热度不减，这就需要市场创造新的藏点。当代玉雕、陶瓷、紫砂、根雕、漆雕、奇石……与宋、元、明时期的古玩相比，这些“现玩”不仅价格便宜，而且鉴定的难度又不高，所以“现玩”，尤其是近现代工艺大师的作品，其价值正日益凸显，为越来越多的人所认识。随着这股“现玩”热潮的升温，许多古玩市场也正与工艺品市场融合，当代工艺品成为今后古玩市场经营的一个主要对象。

    不过，值得一提的是，众多地方性的古玩市场游走于古玩与工艺品之间，甚至出现了倒闭现象，这些也应引起业内人士的重视。

    宋建文表示，当初第一届古玩艺术品博览会召开时，有人觉得将“古玩”和“艺术品”放在一起不伦不类。可如今“古玩艺术品”的概念已为人们所接受。现在古玩市场已经超越了“古玩”的概念，变成了“古玩艺术品市场”；而如果古玩市场不超越“古玩”，就难以形成自己的特色。宋建文举了个实例：某地一颇具名气的古玩城对面新开了一家书画市场，该市场起初定位于当代书画，可因招商效果不理想，于是中途也做起了古玩，但始终不如古玩城的名声大。这时，有人要来此地淘书画，那么他们仍然会选择先去古玩城，然后才会到书画市场转转。这就是同质化竞争的影响。所以，古玩市场只有超越“古玩”，找准自己的定位，打造品牌特色，才能在竞争中脱颖而出。

　　国内首次民间收藏文物调查及发展规划编制全面展开，本报作为惟一协办报纸向藏友呼吁：

　　请为中国民间收藏发展投一票

    民间收藏者手上到底有多少文物资源？民间收藏文物处于一种什么样的状况？如何整合利用民间收藏文物？虽然近几年国内民间收藏迅猛发展，但有关的数字和信息却从来没有统计过，对我国民间文物收藏的基本情况不了解，相关政策法规的制定、民间文物市场的健康发展也就成了一句空话。国家文物局部署，正在由浙江省文物局负责，浙江省博物馆、文物鉴定中心、收藏协会具体合作承担的《民间收藏文物调查及发展规划编制》将改变这一状况，这一发展规划编制将对我国民间收藏今后的发展起到重要的作用。

    改革开放以后，我国民间收藏也进入了一个新的历史阶段。据不完全统计，目前我国的收藏爱好者已经超过一亿人。全国的收藏品市场已经达到近千家，与此同时，艺术品拍卖市场也进入了一个繁荣时期。全国艺术品拍卖市场成交额几乎以每年翻一番的速度增长，2006年，中国艺术品拍卖业绩达500万元以上的有100家企业，总成交额近150亿元。

    民间收藏大发展已经是一个客观存在的事实，反映了国民经济繁荣和社会稳定的环境下，人们不断增长的精神文化需求。这些都已经达成了社会共识。但究竟全国民间收藏的现状如何？呈现什么特点？面临哪些困难和问题呢？下一步应该怎么样去发展？也同样迫在眉睫。

    2006年10月，国家文物局面向社会公开招标《民间收藏文物调查及发展规划编制》的通知一经发布，立即引起了广泛关注，包括浙江省文物局在内的近10家单位递交了投标材料，最终浙江省文物局中标。鉴于《收藏拍卖导报》对我国民间收藏发展的长期关注，以及在海内外收藏界的影响力，浙江省文物局力邀《收藏拍卖导报》作为此项目的惟一合作报纸。

    浙江省文化厅副厅长、省文物局局长鲍贤伦在接受本报记者采访时表示，有关民间收藏管理和政策能够跟上去，前提就是要把握民间收藏文物的现状，而民间收藏文物调查及发展规划编制就关系到今后的民间收藏能否持续繁荣和健康发展。

    虽然，2002年10月新修订的《中华人民共和国文物保护法》明文规定民间收藏文物可以依法流通，但随着民间收藏不断发展，新的问题也不断出现，对于一些收藏活动中的超前运作，现有的法规政策还不能加以规范。资金的缺乏已经成为国内一些民营博物馆发展的瓶颈，他们希望国家出台相应的扶持政策。如何解决新问题？扶持政策该怎么制定？文物部门首先要掌握民间收藏的现状才行。

    浙江省博物馆副研究员赵幼强认为，需要对此进行全面调查了解后，找到一个有效的解决办法，否则不但会影响民间收藏的发展，甚至还会出现社会问题。

    当然，对全国民间收藏文物的调查存在相当难度。鲍贤伦局长说，正因为民间收藏在浙江省有着较为充分的展现，广泛的社会基础，我们才有勇气去应标。浙江省文物部门较早就注意到了民间收藏领域的规范和管理，早在上世纪末就出台了《浙江省文物流通管理办法》。2005年他们对浙江省民间收藏进行调研，并将调研报告通过新闻媒体公诸于众，这在全国还是首次。

    不过，他最担心的是民间收藏者会有一些顾虑：国家下一步会采取什么政策、措施？在对调查的响应上打折扣，如果第一步的现状调查不准确，就会影响下一步对民间收藏、民间文物流通以及民营博物馆发展等方面的政策建议。

    鲍贤伦希望通过本报告诉全国的民间收藏者，民间收藏的未来要靠大家共同来创造，有关政策能否制定得更好要靠大家共同争取，这次《民间收藏文物调查及发展规划编制》课题调研不仅仅是文物部门的事情，需要民间收藏者共同来参与。（信息来源：中国商报　记者方晓）