古树逢春再发新枝芽宜兴紫砂再塑辉煌

时间：2014-05-22 来源： http://www.zisha.com

　　---------清华美院品牌设计师姚晓雅谈中超利永品牌体系建设

　　紫砂壶是中国传统手工艺术中的瑰宝，其历史可以追溯到春秋时期，而宜兴是以紫砂艺术闻名世界的城市，因此可以说宜兴是紫砂的故乡。随着近些年文化艺术品市场的繁荣，紫砂壶再一次成为各大收藏家的宠儿。

　　紫砂艺术作为中国的传统手工艺，在技术传承方面大多沿用师徒教授的方式，缺少标准化的管理，也缺乏品牌意识，这也是造成紫砂艺术市场中鱼龙混杂、真伪难辨的现状。在这样的市场环境下，中超利永重启100年前民国时期的紫砂陶器品牌，通过品牌的话的运作改变混乱的市场状况。

　　为了能够让这个100年前的品牌在新时代重新焕发青春，中超利永邀请清华美院著名品牌设计师姚晓雅与院校教授参与品牌体系建设,并多次与紫砂艺术大师进行座谈沟通，听取企业管理层对利永品牌的整体构想，同时也通过与艺术家的交谈，了解市场对紫砂品牌建设的意见，并将大量资料信息搜集整理后进行分析研究。姚晓雅与教授根据资料分析提出“世界级的中国艺术奢侈品、全球化的文化交流平台”的设计理念，她认为“中超利永是一个具有百年深厚文化底蕴的品牌，今天我们重构这个品牌不是仅仅将其当做一个商标来使用，首先是为它赋予新的时代意义，它既是紫砂艺术品的销售渠道也是中国文化的展示平台，还是对外文化交流的桥梁;其次，它将成为一种标准，能够规范市场，更能够指引市场的发展方向。”作为中超利永品牌的首席顾问，姚晓雅与教授们在视觉符号设计方面有非凡的见解，在品牌形象设计方面不仅要体现文化、性格等属性，还要兼顾市场与受众的感受，因此，中超利永的品牌形象立意为还原本真、影响世界，以体现品牌深厚的底蕴、唯美的艺术性格以及简约的设计时尚为原则，设计元素能够灵活组合，以便于在不同环境中的运用，这样才是一个百年品牌在今天所应具有的气质，也才能够承载紫砂艺术旗帜的气势。”

　　“未来，利永不只是一个商业品牌，也将成为宜兴城市品牌的一部分，”作为宜兴城市品牌顾问的姚晓雅讲师阐述了对于利永品牌意义与价值，她认为“利永这样一个饱经百年沧桑的品牌，重新进入人们的视野，这不仅标志着紫砂艺术领域的一个新的起点，同时也将为宜兴这座紫砂之城添上浓墨重彩的一笔;宜兴是利永品牌发展的基石，利永是宜兴城市宣传的脉络，两者将是一种和谐共生、相辅相成的关系共同发展，这也是中国文化的精髓所在。”