中医药文化发展 需要企业不断推进

　　中医药文化保护，已经成为从国家到公众面临的现实课题，一个非典型命题。包括霸王洗发水、云南白药牙膏、王老吉等一批中草药的快消品，如何更好的发展，也是一个命题。

　　近日，第二批“广东省岭南中药文化遗产保护名录”在广州公布，霸王、王老吉、乌鸡白凤丸等13家单位的45个秘方通过审批进入名录，同时，霸王集团还获得“中药世家”的认定。而在率先实施“中药强省”战略实施五年后，广东省以蓬勃发展的中医药文化产业群，展现了其在岭南中药文化遗产保护与传承，中医药文化的品牌化与产业化方面的成功探索，以及政府在中医药文化保护上的坚定姿态。

　　对于近年来遭遇种种质疑的中医药文化而言，这无疑是一种福音。在国家信念指引下的各地相继开展的中药强省战略，由此将展开新的一页。然而，西学的冲击，公众的被误导，保护机制的缺失等等，中医药文化的弘扬，任重而道远。

　　一种事实是，在今天的西方国家，越来越多的人愿意尝试曾经备受排斥的中医药。

　　英国米德尔塞克斯大学最近一项调查中发现，参与的1204名成年人有20%过去十二个月内都接受过中国人司空见惯的针灸药膳疗法。同样，不少美国人认为现代治疗方法都用化学药品，长期服用会有害健康。并且，通过对夏威夷的185名个体进行调查，发现其中有80%以上曾经使用过中草药。反观今天的中国，高速的经济发展和快速的生活节奏，似乎使国人早已习惯看西医、用西药的快捷治病流程，而忽略了被世人誉为继中国古代四大发明之后的“第五大发明”——传承千年的中医药文化。

　　中医药：被失落的文化遗产

　　纵观世界上知名的国家，不难发现，每个国家都被一种强大的文化所支撑，并被深深打上这种文化的烙印。美国拥有以牛仔裤、可口可乐和好莱坞为标志的多元文化;法国因为拥有世界五大酒庄，则以酒文化所闻名于世;还有意大利的服饰文化，瑞士的钟表文化……特定、专属的文化，似乎已经成为一个国家形象的标签，是国与国之间竞争的软实力，未来也必将成为国家的核心竞争力。同时，在市场竞争中，品牌成为文化的载体，而文化充实品牌的内涵，跨国公司们总是以文化为先导，攻入广大的国际市场。正如可口可乐，本身只是一种味道奇怪的汽水，而被冠以年轻多元的美国文化，大大提升了品牌价值，一跃成为世界上最具价值的知名品牌。

　　再来看看国内。中国也曾力推“中华美食”，但终究在外国精致考究的西餐面前败下阵来，唯有几个背靠传统节日文化的“dumpling”、“mooncake”为外人熟知。传统戏曲也曾火及一时，但最终还是没有办法印证那句“民族的，就是世界的”。

　　五千年的中国文化敌不过几百年的新大陆文化，这何尝不是一种悲哀。而中医药文化，作为中国传统文化的精髓，承载着中国文化的哲学与现实价值，本可以成为中国文化绝地反击的利器，然而在国人对西学的盲目追随下，也每每处于失利的境地。

　　说到中医药，似乎在每个人的脑海里，都能回忆起白发苍苍的老中医，还有母亲用紫砂药壶煎煮的又黑又苦的汤药。经过几千年的传承与发展，中医药已经不仅仅是一种治病救人的技艺，它在很大程度上反映了古老中国的自然资源、历史、文化、哲学等等。

　　而中药也从简单的治病救人，不断上升到养生、养命甚至是修身养性，是中国专属的一种大文化。可在现今的中国，中医药文化已然成为被失落的文明。国人始终抱着对中医药文化理念持怀疑的态度，不断对霸王洗发水、云南白药、王老吉等一批主打中医药文化理念的品牌提出质疑，任国际品牌的文化大肆攻击，中医药文化岌岌可危。而文化的体现，更应该落实到产品，霸王洗发水，云南白药牙膏等，都是以中草药文化为核心，也取得了成绩，但还是没有取得更好的生存环境，能够更快速的发展。

　　在这样一种背景下，广东省颁发岭南中药文化遗产保护名录，也就格外具有标志性意义。然而，即便如此，舆论对于政府给予中医药民族企业的力挺，提出了种种质疑。

　　放眼世界，各国都在加紧文化输出。尤其是像韩国、日本这样与中国有相似文化背景的国家都在分食中医药文化这块蛋糕。数据表明，全世界每年的中药贸易额上百亿美元，其中日本占半数以上，韩国紧随其次，而作为拥有千年中医药文化发展历史的中国却只有不到10%。前些年，我们引进了一部韩国电视剧《大长今》，一时间韩国美食和药膳风靡中国，甚至我们还要去韩国邀请明星、专家来中国分享韩国的药膳文化。而很长一段时间，中国网友都在网络上和韩国人打口水战，就是因为韩国人堂而皇之的宣称“韩医”水准超越中国，“中医”须改名;还有的称中国为纪念爱国诗人屈原所设立的“端午节”为韩国传统节日;更有甚者称连李时珍都是韩国人。这不得不让民族情结浓厚的国人感到愤愤，但在愤愤之后，国人是否有过更远的思考?相比韩国对历史文化保护的痴狂，手握珍稀历史，怀抱文化精髓的我们，又做了多少呢?经历几千年的悠久的传统中医药文化，如何能够延续生命的传奇?

　　中医药文化拿什么拯救你?

　　如果说在中医药文化保护上，政府已经在行动，那么，如何引导公众认知，是一个紧迫的课题。只有公众对于中医药文化保护有真正的认知，中医药文化保护才能获得广阔的未来。

　　事实上，近些年，国内也陆续冒出中医药在国民生活中风行的势头。2009年，可以说是中国人火热加入传统中医养生行列的一个爆发年。从CCTV到地方卫视，甚至娱乐至上的湖南卫视都打起了养生节目的大旗。而各种养生大师、中医药名家也都借着这股风潮，做起了写书、卖药的生意。中医药养生遍地开花，形势一片大好。这从一方面也印证，在中国发展中医药文化，有它独特和坚实的群众土壤。怀着对老祖先们几千年以来对中医药文化传承和发扬的崇敬情怀，国人很快就加入了中医药养生的大潮，一时间，张悟本、李一等中医药专家们受到百姓和媒体前所未有的簇拥和追捧。美好的崇敬情怀有了，但中国对中医药的理性和保护却严重缺失。一旦有人站出来说这些专家是骗子、妖道，舆论的所有指向顷刻间倒向一边，刚刚建立起的一副美好的中医药复兴画面在顷刻间又坍塌了。就拿前不久处在舆论风口浪尖的霸王来说，一度消费者对中草药防脱、乌黑等功效好评不断，甚至成为国产品牌冲击外资洗发水第一阵营最具实力者。而即便是在国家和权威机构数据证明的情况之下，所有媒体、舆论未经查证，便旋即倒向一边，无论如何，都可以称得上舆论助力外资品牌的一次全胜。中国人热爱中医药文化，但这爱来得不够理性，太过脆弱。

　　中医药在中国发展之难，不禁使我们怀疑这股热爱的根基。国人从骨子里缺少对传统中医药的信任和依赖，国家在对中医药产业的保护职责上也有所缺位。自古岭南出好药，早在2005年，时任广东省省委书记张德江就提出了“建设中医药强省”的指示。时隔五年，情况如何?南药、广药、霸王、潘高寿、王老吉、等品牌都各个领域拔得头筹。尤其是中药凉茶王老吉以及中药日化霸王，都在激烈的国际竞争中，冲破了外资品牌的防线，带动广东这个自古以来的中药大省迅速成长为中药强省。

　　之所以取得如此成就，不只是政府一家之力。众所周知，广东作为拥有中医药传统的省份，民众对中医药的信任和依赖是自古而来的。到过广东的人都知道，广东人最喜欢的就是在傍晚散步的路边饮一杯凉茶，在治病保养方面，也倾向采用中药调和养生。并且，无论是政府、媒体，还是企业和公众都加入到中医药文化产业保护的行列。最近正在举办的岭南文化节，就正是广东省为保护各种非物质文化遗产以及一系列传统文化所举办的盛会。在此次文化节上，将霸王、王老吉等多个知名中医药品牌收入岭南文化保护遗产名录，实现中医药配方的永续保护。当然，中药强省的发展也非一帆风顺的，有过舆论的质疑，也有外人的冷眼，更有品牌之间的夹击，可以说是中医药复兴历程中的阵痛和常态。

　　广东“中药强省”的战略制定和推动，只是中国中医药文化步履维艰发展的一个缩影。要促成整个中国从“中药大国”向“中药强国”的转变，实现中药富国、强国，中药富民、强民的目标，中国还有很长的一段路要走。

　　中医药文化，有一种保护叫传承

　　在足球场上流行这么一句话：最好的防守就是进攻。对于中医药文化来说，有一种保护叫传承。放在博物馆里的遗产只会让人瞻望，能够融入到现代生活中的文化才可以生生不息。将传统中医药文化与现代科技结合，服务于现代人们生活，是传统中医药文化发展的康庄大道。同仁堂、霸王、云南白药、王老吉等民族中医药品牌带着古老的中医药传统文化，走进国人的现代生活，形成了独创的配方和产品，同时也迎合了世界范围内的绿色药品趋势。这些品牌的存在，既形成了对抗外资品牌攻击的一道防线，更铸就了对传统中医药文化保护的长城。

　　然而，要让中医药成为中国的国家符号和文化载体，绝非一蹴而就，也非单个力量就能促成的。看看曾经盛极一时的唐代，源自古老中国的丝绸和瓷器，是欧洲贵族和皇室追捧的“舶来珍品”。而之所以唐代造就了中国历史上物质、文化极盛时代，与政府兼容并包的管理，对精湛技艺的保护以及对文化思想的开放不无关系。而不知从何时开始，这种情况发生了逆转——越来越多来自意大利的皮革、法国的高级定制服装被中国消费者所仰望和追逐，偌大的中国市场充斥的总是天价的“洋品牌”，而国产品牌也逐渐丧失了“本土精品意识”，随之而去的则是古老的中医药精髓在一点一滴的消逝。

　　说保护中医药文化似乎还不够深刻，如今中医药被喻为是大熊猫，不单单是保护，而是拯救，毫不夸张的说是抢救。早在两年前，南京的中医药遗产保护与发展高峰论坛上就有呼吁“中医药发展已经到了非常危险的时刻，政府应该早日从法律和政策的层面解决中医药保护与发展的问题，中医从业者更应该振奋精神团结奋斗，让我们通过努力使全社会都参与到保护中医药遗产的行动中来!”除此之外，民众、舆论应该抱着对传统文化更加宽容和尊重的情感来看待中医药文化在中国的复兴和成长。中医药民族品牌在发展历程中总归是要跌倒几次的，本土成长起来的民族品牌难免跌跌撞撞磕磕绊绊的一路走来。跌倒了，如果众人拉一把、帮一手，这些品牌会不会走得更远，步伐更快?就如2008年阿迪达斯“众人成山”的广告——“与女排一起2008”、“胡佳+13亿人”等等，将国人的合力注入某个人、某个品牌、某种文化，由中国人自己打造自己的文化，才能造就真正属于中国人的国家文化。

　　成就一个以china命名的时代历经了中国五千年瓷器文化的发展，

　　我们希望，循着广东省及全国各地中药强省的步伐，伴随着岭南文化遗产保护名录等一系列从区域到国家中医药文化保护措施的出台，有更多的民族企业在中医药文化产业化与品牌化开创新篇，同时，公众能真正的认知中医药文化遗产，并投入到中医药文化遗产的保护与传承中来，那么，成就一个以中医药命名的中国时代，不会太遥远。