两度诋毁两度道歉 美的反复无常为哪般

　　2009年9月，新华网消息称，安徽新兴格力空调销售有限公司诉合肥美的制冷产品销售有限公司散发传单损毁其商誉。今年8月24日，合肥市中级法院一审判决：合肥美的制冷产品销售有限公司以书面方式就其侵权行为向安徽新兴格力空调销售有限公司赔礼道歉，消除影响;同时赔偿安徽新兴格力空调销售有限公司经济损失3万元。

　　恪守商道、承担责任，是美的对外宣称的企业文化，也是每一个现代企业应该遵循的商业道德。然而具有讽刺意味的是，美的在面对市场竞争的时候，不仅与这一宣称相去甚远，而且尽显恶意竞争之能事，无所不用其极，通过造谣生事等恶劣手段诋毁竞争对手。美的这种不正当的竞争手段和其一贯宣扬的企业形象形成了明显对比，也正是如此，美的被戏称为最人格分裂的企业。

　　梅开二度， 美的就损毁商誉向格力道歉

　　事情起源于2009年10月，美的在六安市商之都门前广场散发“美的”空调的宣传单和刊载有针对“格力”空调负面新闻报道的宣传单，其中包含了大量内容为从互联网上下载的关于“格力”品牌的负面报道，对格力空调进行商业诋毁。

　　经过法庭审判认定，合肥“美的”销售公司散发的被控侵权宣传单页刊载的内容通过叙议结合的方式，报道和评论了发生在“格力”空调品牌上的所谓“爆炸事件”、“虚假宣传事件”等，从标题到内容均质疑并实质上否定了“格力”空调的品牌形象，这些内容虽分别来源于网络，但显然经过了刻意的选择、编排和组织，通篇给受众造成的整体印象是“格力”空调缺乏安全性。作为与“格力”销售公司存在市场竞争关系的“美的”销售公司，向消费者散发刊载有上述内容的宣传材料，主观意图显然是贬低竞争对手，打压竞争对手的竞争力，从而获得竞争优势，因此“美的”销售公司的行为侵犯了“格力”销售公司的商业信誉和商品声誉，因此，判定美的向格力道歉并作出赔偿。

　　无所不用其极， 格力压缩机亦成美的诋毁目标

　　早在2007年，美的就已经因广告侵权被判向格力赔礼道歉。

　　据媒体报道，2007年7月，美的在巫山县太元电器有限责任公司的外墙上悬挂了一幅内容为“美的Midea谁敢承诺?非名牌压缩机无条件退货!买汽车——首选发动机;买空调——先看压缩机!美的空调郑重承诺：全部采用国际知名品牌压缩机!坚决不用不出名的凌达等压缩机!”的广告，格力电器经销商发现这一情况后，即向巫山县公证处申请了保全证据。巫山县公证处于同日以“(2007)渝山证字第381号公证书”对其提供的照片资料与悬挂在太元公司临街面的美的空调广告内容相符进行了公证。后在巫山县工商局的协调下，该广告被太元公司拆除。同时由于这一广告侵犯了凌达压缩机的名誉权，因此美的被诉至法院，法院依据事实，做出要求美的按法律规定承担为原告恢复名誉、消除影响、赔礼道歉的民事责任。

　　法院审理认为，原告珠海凌达压缩机有限公司系珠海格力电器股份有限公司的全资子公司，被告广东美的电器股份有限公司同为空调生产商，在销售美的空调过程中，在显著位置悬挂“全部采用国际知名品牌压缩机!坚决不用不出名的凌达等压缩机!”的广告，该广告在语言表达上含有贬低凌达公司生产经营的凌达压缩机，侵犯了原告的名誉权，降低了原告的商业信誉。

　　首超格力， 美的业绩是否光彩

　　近日，美的、格力陆续发布2010年上半年年度报告。数据显示，在空调方面，美的电器空调及零部件实现收入258.55亿元，同比增长39.85%; 美的继半年报发布之后， 大肆宣扬在绝对值和增长速度上， 首超格力。 如此迫不及待， 如此卑劣手段， 美的企业道德何在?产品上， 炮制“紫砂煲”、 竞争上， 数度诋毁、 数度道歉， 各种行为涉及美的不同部门， 看来， 美的造假、 诋毁等恶性竞争手段， 已成其商业模式。

　　业内人士分析指出，欲成事，先做人。品牌的核心不仅是规模上的虚张声势，还有企业道德和社会责任。 企业无良知， 焉能有良品? 采用卑劣的竞争手段只能为企业赢得一时之快，而输掉了长远的人心。

　　文章来源：新浪博客

　　在本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本网观点。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名益权等问题，请尽快与本网联系，本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。