2010年陶瓷行业大事记盘点

　　2010年整个陶瓷行业忙得不亦乐乎，先是年初刮起了一股强劲的“低碳风”，各大品牌无不摩拳擦掌，搭上了这班“绿色快车”，而后欧盟的反倾销调查及紫砂壶事件，建材下乡、亚运契机等相继与陶瓷业“结缘”。2010年即将结束，小编带大家一起回顾今年陶瓷行业发生的重要大事件。

　　“低碳风”风靡 陶瓷企业争相搭车

　　哥本哈根会议没开成功，却催生了一个名词的迅速走红：“低碳”。如今，上居庙堂之高，下列江湖之远，无论是官员、学者，还是企业家、评论者，言必谈“哥本哈根共识”，言必谈“低碳经济”，仿佛不如此，就显示不出紧跟时代潮流的姿态。

　　“低碳”时代要求陶瓷企业把节能减排工作落到实处，对陶瓷业来说，节能减排工作任重道远，陶瓷企业要从思想上高度重视，在行动上具体落实。直面挑战，奋起直追，全面推进节能减排工作的开展，打造低碳经济、低碳产品、低碳企业，全面提速推进“低碳”经济的发展进程。

　　编者记：陶瓷企业的低碳之路到底能走多远，小编持比较悲观的看法。道理很简单，你如果不愿意花钱进行零污染技术改造，那你又如何愿意花钱站在低碳经济的起跑线上?诚然，从技术角度上来说，陶瓷企业可以尽量减少煤炭、电力和水资源的损耗，减少温室气体排放，提高能源利用效率……可归根结底，这些都需要投入大量费用，在金融危机影响迟迟未能消除的今天，除了不差钱的大型陶瓷企业，我想，任何一家陶瓷企业老板，都会在作出减排决定之前，算了再算。

　　中国陶瓷遭欧盟反倾销调查

　　今年5月底，欧洲瓷砖制造商联合会(简称CET)向欧盟委员会提交对华陶瓷反倾销立案申请，并拟以美国为替代国，其计算中国的反倾销幅度高达430%。

　　由于欧盟是中国瓷砖的第三大出口国，此次反倾销涉及有釉和无釉的墙地砖、马赛克等产品，金额超过3亿元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，其中大部分来自佛山陶企。此次反倾销被称为中国陶瓷“史上最大反倾销调查”。

　　欧盟方面在立案后将会选取3至8家中国陶瓷企业作为强制应诉企业进行问卷调查。相关企业或希望应诉的企业应在15天内提交问卷。立案后10天内中方也可对替代国提出意见。

　　编者记：据了解，日前已有60多家佛山企业向协会主动提出要抱团参与应诉，协会也成立了领导小组统一负责替代国及行业无损害抗辩的事宜。团结起来就是力量，相信国内的陶瓷企业必定会度过此次危机。

　　“紫砂门”事件捅破行业潜规则

　　2010年5月23日中央新闻频道“每周质量报告”节目是“紫砂黑幕”(简称“{紫砂门”)。据购买紫砂煲的部分当事人称：美的紫砂煲所谓的“纯正紫砂”根本不是紫砂，是混合了包括三氧化二铁、二氧化锰、田泥等化工原料、烂七八糟的泥巴的混合物，美的公司宣称的“纯正紫砂”完全和紫砂没有一点关系!最便宜的却要卖4、5百以上。

　　截至目前，国内不论是紫砂壶还是紫砂煲系列产品中，都没有国家标准，连相关行业标准都没有。由于没有参考标准，所以，美的紫砂煲产品在宣传中才得以“充水”，扩大宣传。即便是紫砂壶产品的产地江浙地区，也没有紫砂壶的认定标准。

　　编者记：紫砂门的出现，所引发的对品牌危机，着实让人捏一把冷汗。信任危机，从一个个大品牌在东窗事发后，导致了消费者的警醒。盲目信任大品牌，却被品牌效应所调戏，消费者自然身感不爽。

　　建材下乡政策带动陶瓷企业的发展

　　2010年，国家在加强和改善宏观调控的同时，将实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。2010年我国经济仍将保持平稳健康持续发展势头，虽然国家加大了对房地产的调控，但现有存量仍然能够带动建筑卫生陶瓷市场，建材下乡也将带动陶瓷行业发展。

　　从市场需求来看，随着整体经济的发展、城市化进程的加速和世界经济复苏而带动的出口增加，2010年我国建陶和卫生陶瓷市场仍将保持增长的势头。

　　编者记：据了解，自从国家鼓励建材下乡政策以来，不少佛山本土品牌厂商大举进军县级、镇级等三四级市场，势必与当地厂家正面交锋。这时候，竞争的焦点是什么?价格?品牌?陶瓷企业应尽快找到适合自己的下乡之路。

　　陶企借力世博与亚运 大力推广自己

　　世博会无疑是2010年的一大亮点，也是所有盛会中最容易与陶瓷卫浴产品结合的亮点。各个国家世博馆精彩纷呈，世博会的特许商品赞助、世博会民营企业馆等等九正建材网，都为陶瓷卫浴企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇。

　　四年一度的亚运盛世，也是今年最后一项万众瞩目的国际赛事、国际大事，陶瓷企业积极响应，推出相应的优惠政策，如蒙娜丽莎推出：自9月18日起为期二十余天的活动期间推出亲临亚运免费旅游、亚运中标产品特价供应、装修礼金返还等众多优惠措施，多管齐下地打响了建陶行业的亚运营销战。

　　编者记：陶企借力世博与亚运推广自己，效果如何还很难决断，不过能够在“世博年”与热词结缘，也不失为一种比较理想的品牌推广方式。