文化+创意，给你爱上宜兴的理由

　　自打《陶醉宜兴》一书问世以来，不论是本地，还是在上海，都掀起了一股股“醉人”风潮。昨天，该书的爱心签售活动在宜城新东方商厦东广场举行，以其温度、性情，打动了无数颗万丈红尘里渐渐皮实粗糙的心。四十多分钟，宜兴日报社通过该活动，就为紫砂村民工子弟小学募得善款一万元。

　　正如同爱上这本旅游口袋书般简单，爱上宜兴这座城市也是分分钟的事，归根结底，这里有文化，更有创意。

　　文化，给予城市生命力

　　一座城市的生命力，源于文化根脉。中国陶都、书画之乡、东方水城……宜兴拥有如此多的特质，以至于很难用一本书来完全概括、形容。一众推介书籍中，《陶醉宜兴》剑走偏锋，以文化穿针引线，将几乎所有的美好一点点“缝制”进册。书册目录由文章的内容串联而成，“刀剑起，紫砂江湖兵器谱(32);赛柔情，缸爿屋下掇罐墙(34)……”“踏古桥(186)，走涧滩(188)，闻香寻雪海(190)，遥指长寿村(192)……”，读来仿若首首小诗。文字恰到好处地调和了众人的口味，时而幽默麻辣，时而清新文艺，时而性灵优美，令人回味无穷。再配上贴心细致的TIPS(提示)，一书在手，即可读遍、走遍整座城市。

　　这本尽情融入本土文化元素的时尚旅游口袋书，就如同春日里乡间地头刚抽芽的鲜嫩小菜，泛着旺盛的生命力，又透着地道的宜兴味道，让人不知不觉便入了口、上了心，继而想要了解、喜爱这座城市。如此鲜嫩多汁，自然引得“追求者”无数。截至目前，《陶醉宜兴》首版1万册已基本售罄。

　　创意，给予城市爆发力

　　文化大餐里加上那么点创意，就如同提味的小葱、花椒，虽小巧却爆发力惊人，瞬间席卷味蕾。近年来，我市整合本地丰富的历史文化资源，开发出一系列有看点、有内涵的旅游项目和产品。如何在高铁城市群中脱颖而出?8月12日，市旅游园林管理局举办了宜兴旅游高铁宣传营销活动，其间，副市长尹志华担任“首席宣传员”，不仅在高铁站向旅客发放宣传资料，还登上高铁G581次列车，卖力“吆喝”宜兴旅游。一时间，这一创意营销活动成为旅游业界议论的热点，相关图文网络点击量飙升。事实上，不论是组织景区抱团走出“家门”，还是广借宣传平台大造声势，宜兴旅游营销早已与创意密不可分。“中国陶都、陶醉中国”“夏驿站，宜兴见”等口号的推出，更是处处可见巧思。

　　融入独一无二的创意，才能取得与众不同的效应。得益于此，《陶醉宜兴》有幸从上海书展15万余种图书中脱颖而出，入选单独举办推荐活动的90余种图书之一。签售现场也独具新意，亮出了宜兴的“招牌菜”——紫砂和茶，并邀请中国工艺美术大师顾绍培先生、中国陶瓷艺术大师邱玉林先生以及宜兴乾元茶场的茶艺师前来助阵。浓郁的地方特色和新颖的创意，引得读者蜂拥而至，8月14日下午的上海书展推介活动现场，该书短短半小时就售出128本。

　　文化+创意，给予城市“绽放”的养分

　　很难想象，一本地方文化书籍不仅畅销本土，还远销北京、上海、宁波等地;没想到副市长尹志华高铁上的一次“吆喝”，能吸引这么多人的眼球。

　　“我没想到在这里能与‘宜兴’偶遇，太激动了。”上海书展上，素来喜欢宜兴这座城市的上海某企业员工曹庚辛对《陶醉宜兴》爱不释手，他说：“这简直就是宜兴的‘文化地图’。”“撇去花哨的宣传，读者购书的意愿完全出自于对宜兴文化的热爱，以及对书籍和活动自身创意的认可。”文汇出版社编辑熊勇如此评价。同样的，文化加上创意的魅力，促使尹副市长走上前台，以“我是宜兴人，我为宜兴旅游代言”的心态，卖力地“吆喝”宜兴旅游。“我虽然没去过宜兴，但看到来自宜兴的旅游人，就知道这一定是个温馨、亲切的城市。”在高铁G581次列车上，来自安徽宁国的旅客朱鑫被打动，作出了“下一站，宜兴见”的决定。

　　陶都宜兴，素来是江南福地，如何更好地推介城市值得大家思考。从以上两个例子中不难发现，当文化与创意相结合，产生的养分，足以给予一座城市破土而出、含苞绽放的力量。